카카오톡 인스타그램처럼?｜2025년 9월 ‘친구 탭’ 피드형 개편 총정리

 

 

 

카카오톡이 2025년 9월부터 인스타그램처럼 바뀝니다. 기존 친구목록 대신 피드형 UI를 도입해 체류시간과 광고 수익을 늘릴 계획인데요. 구체적인 변화, 장단점, 업데이트 시기를 정리했습니다.

 

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카카오톡, 왜 인스타그램처럼 바뀌나?

대한민국 국민 메신저라 불리는 카카오톡이 15년 만에 가장 큰 변화를 예고했습니다.
2025년 9월부터 카카오톡의 초기 화면인 ‘친구 탭’이 인스타그램과 유사한 피드형 UI로 전면 개편됩니다.

카카오는 그동안 채팅 기반 메신저의 정체성을 지켜왔지만, 최근 사용자 체류 시간이 줄어드는 문제가 발생했습니다. 모바일인덱스에 따르면, 카카오톡 월평균 사용 시간은 2021년 5월 822분 → 2024년 5월 732분으로 감소했습니다. 이용 시간이 줄면 광고 수익도 줄어들기 때문에, 이번 개편은 체류 시간을 늘리고 새로운 수익 모델을 확보하기 위한 전략이라고 볼 수 있습니다.

 

친구 탭 개편 핵심: 친구목록 → 피드형 UI

이번 개편의 가장 큰 변화는 ‘친구목록이 피드형 UI로 전환된다’는 점입니다.

• 기존: 전화번호 기반으로 친구들이 가나다순으로 나열
• 변경: 친구들이 올린 게시물이 카드 뉴스처럼 피드형 화면에 노출

즉, 더 이상 카카오톡 첫 화면은 전화번호부 같은 단순 목록이 아니라, SNS처럼 친구들의 일상을 볼 수 있는 공간으로 바뀌게 됩니다.

요약하면, 카카오톡이 이제는 연락처 중심 앱 → 콘텐츠 소비 앱으로 변신하는 것입니다.

 

이미지 예상도

 

카카오톡 인스타그램화의 목적: 체류시간·광고 수익

카카오가 이런 과감한 변화를 선택한 이유는 뚜렷합니다.

1. 체류시간 증가
   • 피드형 콘텐츠는 이용자가 스크롤을 멈추기 어렵게 만듭니다.
   • 친구의 게시물, 오픈채팅 숏폼 콘텐츠를 보면서 자연스럽게 앱 이용 시간이 늘어납니다.
2. 광고 수익 극대화
   • 인스타그램·페이스북처럼 피드 사이사이에 광고를 삽입할 수 있습니다.
   • 카카오 입장에서는 광고주를 유치하기 좋은 구조가 마련되는 셈입니다.

결국 “카카오톡 인스타그램처럼”이라는 개편 방향은 비즈니스 모델 확장이라는 목적과 직결됩니다.

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이용자 우려: 사생활 노출·불편한 UX

하지만 모든 변화가 환영받는 것은 아닙니다. 이용자와 전문가들 사이에서는 몇 가지 우려가 나오고 있습니다.

1. 카톡 본질 훼손
   • 카카오톡의 강점은 ‘누구나 쉽게 쓰는 채팅앱’이었습니다.
   • 인스타그램처럼 변하면, 채팅보다 피드가 앞에 오면서 본질이 흐려질 수 있다는 지적이 있습니다.
2. 사생활 노출 문제
   • 인스타그램은 팔로우 기반이라 공유 대상을 선택할 수 있지만, 카카오톡은 전화번호만 저장해도 자동으로 친구가 됩니다.
   • 원치 않는 상대(직장 동료, 거래처 등)에게 내 게시물이 노출될 수 있다는 심리적 부담이 있습니다.
3. 광고 피로감
   • 피드형 구조가 자리 잡으면 자연스럽게 광고가 늘어납니다.
   • “채팅하러 들어갔는데 광고만 보게 된다”는 불만이 터져 나올 가능성이 있습니다.

카톡, 내달부터 인스타그램처럼 바뀐다

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과거 ‘펑’ 실패 사례와 이번 개편의 차이

카카오는 과거에도 비슷한 시도를 했습니다.
2023년에는 인스타그램 스토리와 유사한 서비스 ‘펑’을 선보였지만, 이용자 반응이 저조해 단기간에 사라졌습니다.

그렇다면 이번 개편은 무엇이 다를까요?

• ‘펑’은 부가 기능이었지만, 이번 피드형 개편은 카톡의 메인 UI 자체 변화입니다.
• 카카오 입장에서는 이용자가 외면할 수 없는 강제 업데이트이기 때문에, 성공 가능성은 이전보다 높습니다.
• 다만, 반대로 불편이 커지면 탈카톡 현상이 가속화될 수도 있습니다.

 

2025년 9월 이후 업데이트 일정 정리

• 공식 발표: 2025년 9월, 개발자 컨퍼런스 ‘이프 카카오(if Kakao 2025)’에서 세부 UI 공개
• 적용 방식: 순차 업데이트 → 일부 이용자 베타 적용 후 전체 확대
• 예상 시기: 2025년 9월 말~10월 초부터 실제 앱 업데이트 진행 예상

 따라서 올해 하반기부터는 많은 이용자들이 인스타그램처럼 바뀐 카톡을 직접 경험하게 될 것입니다.

 

정리: 카카오톡 인스타그램처럼 바뀌면 달라지는 일상

카카오톡의 변화는 단순 UI 개편이 아닙니다.

• 친구목록이 사라지고, SNS형 피드가 등장
• 광고와 콘텐츠 소비가 늘어나며, 앱 체류시간 증가 기대
• 사생활 노출, 채팅 본질 약화, 광고 피로감 같은 우려도 존재

즉, 카톡은 이제 단순한 메신저가 아니라, 인스타그램과 경쟁하는 소셜 플랫폼으로의 변화를 시도하고 있습니다.

이 변화가 성공할지, 아니면 ‘펑’처럼 실패할지는 결국 이용자들의 선택에 달려 있습니다.

 

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